Everton a annoncé un accord de sponsoring record avec le casino en ligne Stake, deux ans seulement après que son directeur général ait déclaré que "dans un monde idéal", il n'y aurait pas de société de paris sur ses maillots.
Cet accord pluriannuel, qui rapporterait plus de 10 millions de livres par saison au club de Goodison Park, remplacera l'accord existant avec le concessionnaire automobile Cazoo.
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Des débats au sein du club
Les Toffees ont été sponsorisés par la société de paris kenyane Sportpesa entre mai 2017 et mai 2020, mais cet accord de 7 millions de livres par an a pris fin deux ans plus tôt, à la suite d'une révision stratégique des opérations commerciales du club.
En janvier 2020, Denise Barrett-Baxendale, directrice générale d'Everton, a déclaré à l'assemblée générale annuelle du club que "dans un monde idéal", elle préférerait un "autre type de sponsor" à une société de paris.
Cette déclaration a été faite alors que l'on craignait que les sociétés de casino en ligne ne fassent pas assez pour atténuer le coût social des jeux d'argent, compte tenu de la prolifération des publicités et des parrainages dans le football anglais.
Mais Everton est revenu à ce type de sponsor en signant avec Stake. Ils ont refusé une prolongation de leur partenariat de deux ans avec Cazoo à la recherche d'un accord plus lucratif.
Les accords commerciaux d'Everton ont été affectés par les sanctions imposées à Alisher Usmanov, le propriétaire d'USM, à la suite de l'invasion de l'Ukraine par la Russie plus tôt cette année. Le club a suspendu les accords de sponsoring avec les sociétés russes USM, Megafon et Yota avec effet immédiat.
Une déclaration du club indique :
L'Everton Football Club a confirmé un accord de partenariat principal avec Stake.com, un record pour le club. Le partenariat pluriannuel avec la plateforme leader de casino et de paris sportifs débutera le 1er juillet et constitue le contrat le plus important de l'histoire du club (144 ans).
En tant que partenaire principal d'Everton, la marque Stake.com figurera sur le devant des maillots des joueurs et des joueuses, ainsi que sur les écrans et les supports médias à Goodison Park et Finch Farm et sur les plateformes numériques du club.
Le professeur Barrett-Baxendale a déclaré :
Stake est une organisation ambitieuse avec des plans de croissance impressionnants et nous sommes tous très enthousiastes à l'idée de conclure un partenariat avec eux à ce stade de leur parcours. Mes talentueux collègues de notre nouvelle équipe chargée des recettes ont fait d'excellents progrès ces derniers mois et ont travaillé sans relâche pour obtenir ce qui est le plus gros contrat de partenariat principal de l'histoire du club - je voudrais les féliciter pour cette réussite et, au nom de tous les membres du club, exprimer ma gratitude à Stake pour avoir choisi Everton comme partenaire à long terme. Enfin, je suis heureux de dire que nous avons déjà travaillé avec Stake sur des activités et des contenus passionnants pour nos supporters locaux et internationaux, et nous avons hâte de partager plus de détails sur ces plans bientôt.
Stake investit massivement dans le sponsoring
Stake est déjà sponsor d'une autre équipe en Angleterre : Watford FC, pour la saison 2022 et 2023. Récemment devenu le partenaire officiel de l'UFC en Amérique latine, en Asie et au Brésil, Stake sponsorise de plus en plus d'équipes et montre son engagement dans le sport traditionnel.
La société de casino en ligne essai de se différencier de ses concurrents. Ils ont dernièrement fait un partenariat avec le chanteur Drake, qui est devenu est un réel ambassadeur de la marque, faisant la promotion du site sur ses réseaux sociaux.
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On retrouve Stake sur les maillots de Kun Agüero, footballeur international argentin, Israel Adesanya, pratiquant d'arts martiaux ou encore Jose Aldo, un professionnel de MMA. Stake sponsorise également la ligue de Rugby au Brésil, la boxe au Japon et les frères Fittipaldi, des pilotes de course en F2 et Indy500.
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